【PRETOWA（プレトワ）】“ミルボンの新カラー剤”で常識が変わる！ “瞬間美”から“継続美”へ

2026.09.09

【PRETOWA（プレトワ）】“ミルボンの新カラー剤”で常識が変わる！ “瞬間美”から“継続美”へ

カラー剤
Author:亀山成規

PRETOWA　メイン画像

ミルボンから新発売されたカラー剤「PRETOWA（プレトワ）」。
発売前から既にに美容師様の間では「これは変わるかもしれない」「久しぶりに“提案したくなるカラー”」と期待されている注目の新ブランドです。

その理由はシンプル。
これまでのヘアカラーの“前提”を覆す可能性を持っているから。

premium（上等な）×toward（向かう）×永遠（とわ）を掛け合わせて生まれた「プレトワ」。
サロンカラーの3大不と言われている「不安」「不満」「不快」を解消したカラー剤です。

仕上がりの美しさだけではなく、施術中やその後のニオイや色持ち、質感、そしてカラーを続けていく未来まで見据えた考え方は、これからのサロン提案に新しい軸をもたらしてくれます。
今回は、そんなプレトワの魅力を、発売に先駆けていち早くお届けします。

ミルボン: プレトワ 80g

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目次: 「キレイだけでは足りない」時代へ。カラーに求められる価値の変化; プレトワが変えるのは「仕上がり」だけなく「その後」; “ベージュで魅せる”ボーダレスカラーが◎ カラーチャートを紹介; 続けるたび、輝く。美髪彩生テクノロジー; 切断されたタンパク質同士を架橋する。キノン架橋技術; 不快臭が少ない上に浸透する。キャリアリキッド処方; 褪色した色も好きになれる。ソフトトリマー設計; サロンにとっての価値は「単価」ではなく「信頼」; よくある質問; プレトワの提案方法を他にも知りたいです; リピート率アップのテクニックなどはありますか; メニュー例をお聞きしたいです; お客様からいただいたお声や口コミなどがあれば教えてください; まとめ

「キレイだけでは足りない」時代へ。カラーに求められる価値の変化

ミルボン: プレトワ 80g

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これまでのサロンカラーは、ツヤや透明感、色味といった仕上がりの美しさ、いわゆる“瞬間美”を中心に進化してきました。
ただ今、市場におけるお客様のボリュームゾーンは40代後半。
満たされない感覚が確実に生まれています。

「最初はキレイなのに、すぐパサついて見える」
「色は好きだけど、ダメージが気になる」
「カラーのニオイが苦手で続けにくい」

そんな声に象徴されるように、カラー後の満足度は“その日”だけでは決まらなくなっています。

どれだけ色味がきれいでも、髪が傷んで見えると、その美しさは長続きしません。
逆に髪にツヤがあり、柔らかく見えるだけで、カラーそのものの印象は大きく変わります。

だからこそ今、サロンカラーに求められているのは、施術直後の美しさだけではなく、時間が経ってもキレイでいられること。
言い換えれば“瞬間美”ではなく“継続美”です。

プレトワが変えるのは「仕上がり」だけでなく「その後」

プレトワの最大の特徴は、カラーの価値を「施術直後」だけで終わらせないことにあります。

従来の高付加価値カラーは、ツヤ感や透明感、手触りの良さなど、その場で実感できる美しさを高める提案が中心でした。
一方プレトワは、その先にある変化まで含めて価値設計されています。

例えば、ダメージや質感の持続、褪色の速さ、そして施術後のニオイといったお客様の不安を解消し

カラーによるダメージを大幅削減
カラー直後の美しい質感(ツヤ・手触り)・色味の持続がＵＰ
カラーの不快臭を大幅抑制

することで、染めるたび、輝く色ツヤをあたえ、その効果を実感していただけます。

“ベージュで魅せる”ボーダレスカラーが◎ カラーチャートを紹介
プレトワ　カラーチャート

プレトワは12Lvから5Lvまでのファッション×グレイの垣根を超えたボーダレスカラーです。
ヘアカラーにおいて最も支持されている領域のひとつ「ベージュ」を美しく見える設計となっています。
ブラウン量が多い3Lvなどのラインアップは用意されていません。

OLIVE

ベージュベースで設計されていることで肌なじみが良く、髪質がキレイに見えるため、世代を問わず求められる色味となっています。

続けるたび、輝く。美髪彩生テクノロジー続いてはPRETOWAが誇る“美髪彩生テクノロジー”について説明していきます。

切断されたタンパク質同士を架橋する。キノン架橋技術

PRETOWAの“美髪彩生テクノロジー”を支えているのが、アメリカで権威ある賞を獲得したミルボン独自のキノン架橋技術。
施術によって切断したタンパク質同士に新たに強化な結合を形成することができます。

通常、ヘアカラーはアルカリで髪内部に負担をかける施術であり、キューティクルのダメージや毛髪強化の低下、そしてタンパク質の流出といった変化が起こりやすくなります。

キノン架橋技術では、この状態に施術直後からアプローチ。
ヘアカラー条件下でも毛髪強度が向上し、タンパク質流出も抑制されます。

キノン結合記述の効果

これにより、

手触りやツヤが続きやすい
色持ちの安定感につながりやすい

といった“継続的な美しさ”が生まれます。

不快臭が少ない上に浸透する。キャリアリキッド処方

従来のカラー剤は、毛髪の状態によって薬剤の浸透性が変わることで染まりに差が出やすい状態でした。
また、染まりを均一に担保するためにはニオイの強いタイプのアルカリを使用する必要も。

従来のカラー<br />

プレトワのキャリアリキッド処方では、幅広い髪の素材に対してよく浸透。
さらに、使用するアルカリもニオイの少ないタイプのものを利用できるようになりました。

PRETOWAの技術

プレトワは、髪素材や年代を問わず、不快なニオイもなく、サロンカラーを生涯楽しめます。

褪色した色も好きになれる。ソフトトリマー設計

ベージュ系の色味で緑褐色・黄褐色に発色するソフトトリマー※がベースとなるように色味を設計。
やわらかな髪色を仕上がりから褪色過程まで楽しめることを狙って設計されています。

ソフトトリマー設計

※ 三量体

プレトワはこの技術により、施術後も長くカラーを楽しめます。

サロンにとっての価値は「単価」ではなく「信頼」

ミルボン: プレトワ 80g

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プレトワがもたらす変化は、お客様の仕上がり満足だけではありません。
サロンにとっても、提案の質そのものを変えてくれる可能性があります。

これまでのカラー提案は、どうしても「この色が似合う」「透明感が出る」「ツヤっぽく見える」といった、見た目のデザイン提案が中心になりがちでした。
しかしプレトワがあれば、そこにもう一歩踏み込んだ提案ができます。

たとえば、

カラーしながら髪を整えていく提案
続けるほど扱いやすさにつながる提案
ダメージを気にせずカラーを楽しんでもらう提案

といった、未来を見据えたコミュニケーションです。

これは単なる“単価アップトーク”ではありません。
その場の満足を売るのではなく、継続する価値を提案することです。

実際に市場では、すでに高付加価値カラーや髪質改善を絡めたカラーメニューが支持されており、プラス単価の提案が成立しているケースも増えています。
その中でプレトワが強いのは、なぜその価格になるのか、なぜその提案に意味があるのかを、お客様に伝えやすいことです。

「カラーしながら、今後の髪もきれいに整えていける」
「今日だけでなく、次回来店までの満足感も大切にしている」

そう言えるメニューは、価格ではなく納得で選ばれやすくなります。

よくある質問

プレトワの提案方法を他にも知りたいです

先述した“先を見据えた提案”だけでなく、敢えて“逆張り”するのも◎。
例えば「カラーって色落ちしない方が良いですよね？」「施術中ってニオイない方が良いですよね？」など。
特にニオイに関してはしっかり言ってあげると、お客様も共感していただけるのでおすすめです。

とはいえ、ゴリ押しではなくあくまで他も提案した上でお客様に選択していただくのがベスト。
お客様ご自身で選択した方が実感値が高くなり、リピート率アップにもつながります。

リピート率アップのテクニックなどはありますか

テクニックなどはなくとも、プレトワは体感いただくだけで良さが分かるため、自ずとリピート率はアップするでしょう。
事実、先行で使用されているサロン様では、9割以上がリピートされています。

付け加えるとしたら、再来店時にプレトワにおける効果を言ってあげることでしょうか。
例えば、カラーの質感や色持ちが約1ヶ月続くことから「カラーの持ち全然違いましたよね？」など。
他にも、ドライ時にニオイがないことや手触りが良いことから「ドライヤー使った時どうでしたか？」などもおすすめです。

メニュー例をお聞きしたいです

「【新規】プレトワカラー」、「【再来店】プレトワカラー」そして「プレトワカラー×Aujuaトリートメント」など。
プレトワカラーだけでなく、Aujuaと掛け合わせることでさらなる質感向上につながります。

ミルボン: Aujua（オージュア）

商品問い合わせ※本商品のメーカー直送商品です
G SELECTではお買い求めいただけません。

※この商品は不正流通防止のため、メーカーから直接サロン様宛に商品をお届けする、直送契約商品です。
　G SELECTではお買い求めいただけません。

お客様からいただいたお声や口コミなどがあれば教えてください

よくお客様から言っていただくのは「ニオイがない」が多いようです。
他にも「またあのカラーで染めてほしい」「1か月後の手触りが今までのカラー剤と全く違う」など。
ニオイのなさはもちろん、色持ちや質感の持続についてのお声が多い印象です。

まとめ

瞬間美から継続美へ。
この発想の転換は、単なる新製品の登場というより、カラー提案の新しいスタンダードの始まりと捉える方が自然かもしれません。

カラーは、その日キレイにするためだけのものではない。
これから先もキレイでいられるためのものへ。

プレトワは、その未来をいち早く形にしたカラー剤です。
ぜひG SELECTにてお買い求めください。