【whews】U-29のための、12人の人格から選ぶセレクタブルブランド⁉

2023.01.12

【whews】U-29のための、12人の人格から選ぶセレクタブルブランド⁉

ヘアケア剤
Author:青山実央

whewsトップ画像

今、世の中のハイトーンブームによりハイトーンカラーや複雑履歴の若いお客様は多くなっていますよね？
しかし、若い世代のお客様でダメージはしているのにケアはそこまでできていない方も多く、その理由として、
「どうやってサロン専売品を選べば良いかわからない…」
「サロン専売品は知っているけどあまり勧められていないからわからない…」
という声をよく耳にします。

そんな中新しく発売される「whews/フューズ」はそういったU-29の若い世代が思わず買いたくなるような、また、美容師さんもお勧めしやすいブランドとなっています！
詳しく解説していきますのでぜひ最後までご覧ください！

目次: whewsの2つの特徴; ①U-29のための攻めた取り組みを行うアイテム; ②キャラ・機能・香り・診断など多様な選び方ができるセレクタブルブランド; シャンプー・トリートメントの特徴; シャンプー; トリートメント; 各キャラクター別トリートメント紹介; こんなサロン様におすすめ！; こんなお客様におすすめ！; 商品ラインナップ

whewsの2つの特徴

①U-29のための攻めた取り組みを行うアイテム

b-ex: whews/フューズ

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今回、whewsはU-29の若い世代をターゲットにしたアイテムとなっております。
U-29世代はまだまだサロン専売品との関係性が深くないのが現実です。
しかし、逆に言うとこれからの店販購入を支えていく世代でもあるので、U-29世代の心をわしづかみにするような、今までと違った普通ではない、とことん攻めたアイテムとなっております。

新たな取り組みの一つとしてU-29と親和性の高いロフトでの先行販売を実施します。
これにより、エンドユーザーの認知度を拡大した後に、そこからサロン様への逆輸入を行います。
こういった今までにない商品をU-29の次世代美容師さんからの生の意見を取り入れながら共同開発して完成したのが「whews」となっております。

②キャラ・機能・香り・診断など多様な選び方ができるセレクタブルブランド

皆さんは自分に合ったヘアケアを選ぶポイントは何でしょうか？

好きな香りや髪質などさまざまあるかと思いますが、whewsは今までの髪質、機能、香りなどの選び方に加えて、好きなキャラクターや診断など多様な軸からヘアケアを選ぶことができるようになっております。
whewsのトリートメントには異なる6人の個性的なキャラクターを宿らせており、その性格やライフスタイルに合わせて、成分と香りを配合しております。
自分の髪質や実現したい質感がわからなくても感覚的に楽しく選べるようになっております。
従来の機能、香りとは違う「キャラクター」で選ぶ方法を追加することで「私はこのキャラクターに性格・趣味・思考が似ているからこのトリートメントを選ぼう」など、アイドルを応援するような気持ちでそのキャラクターを推す、「推し活」のような感覚を楽しんでいただけるかと思います。

シャンプー2種類・トリートメント6種類で、計12通りの使い方が可能となっており、その時の気分でも使い分けることが可能なので毎日のケアを楽しめますね。

シャンプー・トリートメントの特徴

whewsのシャンプー・トリートメントは手触り感にとことんこだわった使い心地になっております。
まとまりが欲しいけど髪のベタつくのは抑えたい！というわがままな要望にも応えられるブランドで、全アイテム共通成分のナチュラルハイドレーション処方※1でやさしくいたわりながら毛髪をうるおいケアしてくれます。

ナチュラルハイドレーション処方説明画像

シャンプー

〇DMシャンプー（ダメージケア＆モイストシャンプー）

b-ex: whews ダメージケア＆モイストシャンプー

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アミノ酸系※2処方のきめ細かい泡で洗いながら、植物由来のW天然オイル※3配合で毛髪にうるおいを与え、なめらかでやわらかい髪へ導きます。

※2:ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa
※3:アルガニアスピノサ核油、サルビアヒスパニカ種子油

〈ターゲット〉
パサつきが気になる方、まとまりが欲しい方

〇SSシャンプー（スカルプケア＆スムースシャンプー）

b-ex: whews スカルプケア＆スムースシャンプー

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アミノ酸系処方のきめ細かい泡で洗いながら、植物由来の頭皮保護成分※4で頭皮環境を整え、なめらかでやわらかい髪へ導きます。

※4ランブータン種子エキス、グリコーゲン

〈ターゲット〉
頭皮環境が気になる方、さらっとした仕上がりにしたい方

〇トリートメント
つけた瞬間、髪がテロ～とする新感覚テクスチャで、うるおいを与えてくれます。
また、6人のキャラクターの性格やライフスタイルから、推しを見つけてぜひ“推し活”を楽しんでください！

キャラクター別のそれぞれの詳細については次でご説明いたします。

種類別キャラクターイメージ画像

各キャラクター別トリートメント紹介

〇LINA

〈性格〉
余裕があって何事もテキパキこなせるみんなの憧れの的。
仕事もプライベートもパーフェクト。
仕事終わりはジムに行ったりエステに行ったり自己投資もぬかりない。
趣味はゴルフでワインが大好き。

〈ターゲット〉
・くせ、うねりが気になる方
・髪にまとまりが欲しい方
・髪も肌のようにいたわりたい方
・いつも綺麗な髪でいたい方

〈香り〉
凛とした美しさと高級感のあるスプリングティーの香り

LINA香りイメージ画像

b-ex: whews トリートメント RINA

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〇NOEL

〈性格〉
ちょっと天然でそんなところも愛らしい。
おっとりした性格ではあるが、自分の好きなことには追求する。
恋人と仲良しでよくお出かけしていて、趣味で絵を描いたり、お菓子作りが好き。
〈ターゲット〉
・髪をサラサラに仕上げたい方
・髪にツヤが欲しい方
・熱によるダメージが気になる方
・サラストヘアに憧れる方

〈香り〉
甘さと可憐さを秘めたやわらかフローラルの香り

NOEL香りイメージ画像

b-ex: whews トリートメントNOEL

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〇YOU

〈性格〉
底抜けに明るく太陽のような存在。
ノリもよくみんなに分け隔てなく優しいのでみんなから愛される存在。
アクティブな性格で夏が大好きで毎年フェスに行く。
幼いころからダンスが一番の趣味。

〈ターゲット〉
・UVによるダメージが気になる方
・カラーの褪色ケアをしたい方
・髪のパサつきをどうにかしたい方
・アクティブに外に出かけたい方

〈香り〉
いきいきとした明るさを感じさせるビターシトラスの香り

YOU香りイメージ画像

b-ex: whews トリートメントYOU

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〇IKU

〈性格〉
心優しい穏やかで落ち着いた性格で平和主義。
自然をこよなく愛す。
ゆったりしているが芯があり高い志を持つ。
最近は自分のアクセサリーブランドを立ち上げ、自分のペースで人生を楽しんでいる。

〈ターゲット〉
・髪にハリが欲しい方
・髪になめらかさが欲しい方
・猫っ毛でぺたっとしたくない方
・ナチュラルなものを好む方

〈香り〉
穏やかで上品な透明感のあるイノセントジャスミンの香り

IKU香りイメージ画像

b-ex: whews トリートメントIKU

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〇REN

〈性格〉
気ままにゆったり生きているマイペースな性格。
物静かなタイプではあるがなんでもそつなくこなせて機械にも強い。
人もモノもひとつひとつ丁寧に大切にしていて。
カフェラテ好きで趣味はカフェ巡りと読書。

〈ターゲット〉
・髪をしっかり補修したい方
・セットしやすいまとまりが欲しい方
・コシのある髪にしたい方
・朝の時間を楽にしたい方

〈香り〉
落ち着きとムードあるスパイシープチグレンの香り

REN香りイメージ画像

b-ex: whews トリートメントREN

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〇SHUN

〈性格〉
仕事もプライベートも常に全力で情熱あふれる野心家。
リーダー気質でみんなからの信頼も厚く頼れる兄貴的存在。
常に向上心が高く前向き。
毎朝のランニングは欠かせず休みの日はサーフィンへ行く。

〈ターゲット〉
・頭皮バランスが気になる方
・指通りの良い髪にしたい方
・セットしやすい軽さが欲しい方
・どんな時でも全力で頑張りたい方

〈香り〉
爽やかでみずみずしいグリーンスパークルの香り

SHUN香りイメージ画像