【CLAY ESTE/クレイエステ】天然クレイが頭皮汚れを除去！健康で美しい髪へ

2021.06.11

【CLAY ESTE/クレイエステ】天然クレイが頭皮汚れを除去！健康で美しい髪へ

ヘアケア剤
Author:仲村早織

長年幅広いお客様から根強い支持を得ている、b-exさんのヘアケアブランド「クレイエステ」。
発売から25年と長い歴史のある「クレイエステ」は、もはやb-exさんのヘアケアブランドのレジェンド的存在と言っても過言ではありません。

そのクレイエステが2021年6月にリニューアル発売されました。※

なんてシンプルでスタイリッシュなパッケージ！今までのクレイエステとは全くかけ離れたおしゃれなデザインに筆者は心を奪われました。

今回はこれからの時期にぴったりな、頭皮の汚れをすっきり落としてくれる、おしゃれになったクレイエステのご紹介です。

※クレイエステEXは継続販売され、旧クレイエステはパウチを残して販売終了となります。

クレイエステの特徴

天然クレイで頭皮環境を整える

頭皮のかゆみ、においをケアする成分を配合。頭皮の悩みが気になる30歳前後以降のお客様にアプローチしやすい製品です。

マイナスの電荷を帯びたクレイが、プラスに帯電した汚れを吸着

天然クレイは数千年にわたり、岩石に地殻変動や圧力が加わってできた天然の鉱物(粘土)です。天然ミネラルを豊富に含み、マイナスの電荷をもっていることや多孔質で層状の構造をしていることから、プラスに帯電している汚れを吸着しやすいという特徴があります。

クレイエステで採用されているブラジル産クレイのカオリナイトは、フランス産のイライトやアメリカ産のベントナイトと比べて水分を吸いづらく、肌や髪の水分を奪いにくいという性質があり、やわらかいのが特徴です。

クレイ採取後の土地を緑地化あるいは湖として再生保護

またクレイを採取する際の環境配慮として、上層部の有機層を保護し、採掘後に戻すことで、土地の再生を行っています。採掘プロセスは、ブラジル法および国や自治体の環境規則に従って行われており、「fair for life」、「for life」の毎年の監査を受け、環境保全や労働者保護の取り組みを継続しています。

シンプルでスタイリッシュなパッケージと深呼吸したくなる香り

THREE、UNITED ARROWS等のアートディレクションをさせている平林奈緒美さんをデザイナーに起用。
どんなインテリアにも合うような、飽きのこない、シンプルでスタイリッシュなパッケージデザイン。
バルクの色が映えるようにボトルの着色はせず、余分な装飾をなくしてミニマルで直感的なデザインを追求されました。

また、深呼吸をしたくなる香りとともに、バスルームでのシャンプー時間が幸せなものになるようにと願いを込められています。

2種のフレグランス

●ピンククレイ●
＊“CALM”をイメージした甘くみずみずしいサボンの香り＊

華やかなカシスとローズ、ミュゲ、ロータスのやわらかなフローラルが重なり、バニラ、ムスク、サンダルウッドが全体を包み込むフェミニンなフローラルムスク。
本来であれば、廃棄されてしまう瀬戸内産のレモンの果皮から抽出された精油を配合しています。

●ゴールドクレイ●
＊深呼吸したくなるすっきりとしたヒバの香り＊

ナチュラルで爽やかなラベンダーにすっきりとしたユズを合わせ、清潔感あふれるフローラル、自然の息吹を思わせるヒバが重なるハーバルウッディ。
本来であれば廃棄されてしまう、国産のユズの果皮から抽出された精油を配合しています。

クリーンビューティー

プラスチックの削減やリユース、副産物の活用など、資源を無駄にしないサスティナビリティを意識して開発。

《クレイエステの「クリーンビューティー」の定義》
＊肌や体に負担の少ない成分を使用する
＊なるべくナチュラルな成分を採用する
＊地球環境や動物に配慮した成分や容器を積極的に採用する

環境に配慮したパッケージを採用

●バイオマスPET 400mlボトル●
さとうきびやとうもろこしから砂糖を作る際に発生する残糖蜜を、原料として約30%使用。

色数を2色に抑えることで、有機溶剤や木材の使用量を削減。
CO2排出削減/有機溶剤使用量削減/木材使用量削減

●メカニカルサイクルPET 800mlパウチ●
80%が再生PET由来のメカニカルリサイクルPETを採用。
プラスチック使用量削減/CO2排出削減

廃棄されていたものや副産物を有効活用した成分を採用

●天然クレイ●
＊浄化作用・天然ミネラル補給＊
ブラジル産カオリナイト。フェアトレードな取り組みにより採取され、クレイ採取後の土地は緑地化。

●吸着型ヒアルロン酸●
＊髪の補修＊
肌や髪に吸着しやすくしたヒアルロン酸。鶏冠抽出法ではなく、乳酸球菌から発酵法で製造され、低エネルギーな製造工程を採用。キューピー製。

●糖蜜×酒粕エキス●
＊頭皮の臭いケア＊
「紀伊国屋文左衛門」という日本酒の副産物である酒粕と和三盆糖の副産物である糖蜜で、アミノ酸と糖類を豊富に含むサスティナブルな原料。

●ソープナッツエキス●
＊頭皮の臭いケア＊
南インドのオーガニック農場で、持続可能な農法で生産されたソープナッツツリー由来の原料。
汗や加齢による臭いを緩和。生分解性が高い100%天然洗浄素材。

●吸着型糖●
＊頭皮のかゆみ緩和＊
植物の糖由来で皮膚の天然の皮質成分NMFに似た成分構成され、頭皮の乾燥・かゆみを緩和。持続可能な方法で生産されるネイトゥルー認証、エコサート認証原料。

●シュガースクワラン●
＊頭皮・髪の保湿＊
サメではなく、サトウキビの搾りかす(バガス)から得られるスクワラン。CO2排出削減にも貢献。エコサート認証原料。

商品ラインナップ

ピンククレイ

“CALM”をイメージした甘くみずみずしいサボンの香り。
華やかなカシスとローズ、ミュゲ、ロータスの柔らかなフローラルが重なり、バニラ、ムスク、サンダルウッドが全体を包み込むフェミニンなフローラルムスク。
本来であれば廃棄されてしまう、瀬戸内産のレモンの果皮から抽出された精油を配合。

b-ex: クレイエステプライミングシャンプーピンククレイ; 400ml/定価3,146円(税込み)
800ml/定価5,082円(税込み); クレイエステフォーティファイングヘアマスクピンククレイ; 400ml/定価3,146円(税込み)
800ml/定価5,082円(税込み); サシェピンククレイ; 10ml/10ml/定価187円(税込み)

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ゴールドクレイ

深呼吸したくなるすっきりとしたヒバの香り。
ナチュラルで爽やかなラベンダーにすっきりとしたユズを合わせ、清潔感あふれるフローラル、自然の息吹を思わせるヒバが重なるハーバルウッディ。
本来であれば廃棄されてしまう、国産のユズの果皮から抽出された精油を配合。

b-ex: クレイエステプライミングシャンプーゴールドクレイ; 400ml/定価3,146円(税込み)
800ml/定価5,082円(税込み); クレイエステフォーティファイングヘアマスクゴールドクレイ; 400ml/定価3,146円(税込み)
800ml/定価5,082円(税込み); サシェゴールドクレイ; 10ml/10ml/定価187円(税込み)

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クレイエステスパマニュアルのご紹介

クレイエステプライミングシャンプーで行うスパプロセスです。
天然クレイの汚れ除去効果とシャンプーマッサージで、お客様の頭皮環境を整えます。
所要時間：5分程度

プレマッサージ

マッサージをはじめる前に、頭部の緊張をほぐします。

両手4指で矢印の方向に向かって円を描くようにマッサージします。
数か所同様に行います。
1セット×2回

ツボ押しマッサージ

ツボを押しながら、頭頂部に向かってマッサージします。

親指を正中線に寄せるように指圧します。
数か所同様に行います。

頭部筋肉・耳マッサージ

リンパやツボが集中する耳の周りや頭皮をほぐすようにマッサージします。

親指を回転させながら頭皮をほぐすようにマッサージします。
数か所同様に行います。

両手4指で円を描くようにマッサージします。
数か所同様に行います。

頭部圧迫

ポンピングで血流を促すように圧迫します。

側頭部を手根で円を描くようにマッサージします。

両手でハチを包み込むように圧迫します。

こんなお客様へオススメ

＊髪だけでなく、頭皮も気になる30代女性

こんなサロン様へオススメ

＊30代女性をターゲット層とするサロン様
＊サスティナブル・オーガニック・天然由来の物がお好みのサロン様

筆者が実際に使ってみた感想

従来のクレイエステのイメージを一変させたパッケージ。
内容も同じく変化して、別ブランドのもののようでした。
シャンプーは泡立ちが良く、すすぎの時の指通りもなめらかできしみません。
仕上がりは、軽すぎず重すぎずで幅広い髪質の方に対応できると思います。
そして何より、香りです！ターゲットは30代女性とされていますが、もっと若い世代にも好まれそうな香りです。特にピンククレイは女性受け間違いなし！
恥ずかしながらエイジングケア世代の筆者もピンククレイの香りの虜になりました。
同じ香りのアウトバストリートメントが発売しないかなぁと願っています。笑